Come i Millennial e la Gen Z Stanno Ridisegnando il Futuro del Lavoro (Grazie alla Creator Economy)
I Millennials e la Generazione Z stanno ridefinendo il futuro del lavoro attraverso il prisma della Creator Economy, un cambiamento guidato non solo dalle nuove tecnologie ma anche da un profondo desiderio di indipendenza, flessibilità e realizzazione personale. Queste generazioni stanno abbracciando un approccio al lavoro che valorizza la creatività, l'autenticità e l'importanza di costruire una carriera che rispecchi le proprie passioni e interessi personali.
Adobe ha annunciato gli ultimi dati e approfondimenti sulla Creator Economy dallo studio Adobe Future of Creativity. Lo studio rileva che la Creator Economy - l'economia che dà potere alle persone che stanno monetizzando i propri contenuti, beni e servizi online sfruttando la propria creatività, talenti e passioni - è cresciuta di oltre 165 milioni di creators negli ultimi due anni, fino a raggiungere i 303 milioni di creatori a livello globale. Inoltre, lo studio rileva che la Creator Economy continua a crescere e sta rimodellando ogni aspetto della cultura e della società, dal futuro del lavoro alle cause sociali, fino alla salute mentale.
“La crescita senza precedenti della Creator Economy fornisce a tutti una piattaforma per essere un creator. Individui, soloprenuer, proprietari di piccole imprese e creatori di contenuti possono ora esprimersi ed esplorare attività creative e artistiche in modi nuovi", ha affermato Scott Belsky, chief product officer e vicepresidente esecutivo, Adobe Creative Cloud. "Sempre più spesso i creators, provenienti da ogni parte del globo, stanno trasformando le loro aspirazioni e passioni creative in nuove carriere e attività supportate dagli strumenti creativi contemporanei".
Future of Creativity Study fornisce la visione più completa dell'economia globale dei creatori e di come la creatività sta cambiando negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Spagna, Francia, Germania, Australia, Giappone, Corea del Sud, Italia e Brasile. Lo studio definisce i creators come professionisti e non professionisti che creano contenuti originali per i loro lavori o passioni; inclusi designer, fotografi, registi, illustratori, hobbisti e altro ancora. Gli influencer sono un sottoinsieme di creators definiti come quelli con cinquemila follower o più che sfruttano i social media per influenzare il proprio pubblico.
L'economia dei creators sta esplodendo
Dal 2020, l'economia dei creators (youtuber, tiktoker, instagrammer, blogger) è cresciuta in modo esponenziale.
Più di 165 milioni di creator sono entrati a far parte della Creator Economy dal 2020, con una crescita significativa in tutti i mercati.
Solo negli Stati Uniti, la Creator Economy è cresciuta di 34 milioni di nuovi creatori (40%). Anche il Brasile (+73 milioni di nuovi creatori), la Corea del Sud (+11 milioni) e la Spagna (+10 milioni) sono emersi come mercati importanti per la creatività.
Una persona su quattro (23%) è un creator che contribuisce con fotografia, videografia, scrittura creativa e altro a spazi online, tra cui piattaforme di social media e blog.
I millennial rappresentano il 42% della Creator Economy. In confronto, la Gen Z rappresenta il 14%.
Il 48% dei creator è universalmente motivato dallo stesso obiettivo: la libertà di espressione. Meno di un terzo dei creatori (26%) è motivato dal denaro.
Gli influencer costituiscono solo il 14% dell'economia globale dei creators.
Ridefinire il futuro del lavoro
La Creator Economy ha sbloccato nuove opportunità professionali a tempo pieno e part-time, in particolare per la generazione Z e i millennial, che sono attratti da carriere meno tradizionali. Lo studio ha scoperto che la creazione di contenuti può essere una fonte di guadagno, ma ci vogliono tempo e impegno per avere successo e mentre rimane un hobby per la maggior parte, molti creatori aspirano a fare di più.
Due influencer su cinque sono stati motivati a iniziare a creare dalla possibilità di trasformarla in una carriera.
Il 17% dei creators è imprenditore, mentre il 39% aspira a diventarlo un giorno.
Per la maggior parte dei creatori, creare è un hobby o un'attività secondaria. Sei creatori su 10 hanno un lavoro a tempo pieno.
I creators sono fondamentali per promuovere le cause sociali online
I creator colgono l'opportunità di portare avanti conversazioni su cause sociali online, intervenendo per supportare quelle che sono importanti per loro personalmente.
Quasi tutti (95%) i creatori intraprendono azioni per promuovere o sostenere cause importanti per loro.
La sicurezza alimentare e abitativa (62%), la giustizia sociale (59%) e il cambiamento climatico (58%) sono in cima alla lista delle cause più importanti per i creators di tutto il mondo.
Usando la loro creatività e influenza per promuovere cause sociali, i creatori guidano la consapevolezza (51%), danno voce a coloro che altrimenti non ne avrebbero una (49%) e rendono più facile esprimere opinioni su cause sociali (47 %).
Creators e salute mentale
Lo studio ha rivelato che più tempo i creator dedicano alla creazione e alla condivisione di contenuti, più si sentono felici. Questo è l'opposto dei consumatori di social media, che gli studi hanno dimostrato possono sperimentare effetti negativi dall'uso dei social media.
I creators che realizzano contenuti quotidianamente e/o dedicano più di 10 ore alla settimana alla creazione di rapporti e interazioni sociali sono i più felici, in generale.
La maggior parte dei creatori (69%) e degli influencer (84%) afferma che la creazione e la condivisione di contenuti online è uno sbocco creativo che non possono trovare altrove.
Un influencer su due afferma che l'utilizzo dei social media o la creazione di contenuti social è più importante per la propria salute mentale che ascoltare musica (31%), fare esercizio (30%) e uscire nella natura (27%).
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