Video Content Marketing: Guida Base per Creare una Strategia Efficace
Il video ha dimostrato di essere uno dei formati di contenuto più coinvolgenti in circolazione. Molte aziende, personal brand e agenzie non ne traggono il massimo. Se devi ancora approcciare al video content marketing, stai perdendo pubblico, interazioni e potenziali vendite.
La popolarità dei contenuti video rende necessario l’investimento in tempo, energie e risorse, se vuoi raggiungere un più vasto pubblico. Lo streaming video rappresenta l'88% del traffico internet nel 2024. E arriverà al 96% in meno di 2 anni. Non sorprende che con l’egemonia assoluta degli smartphone, come strumento di consumo di contenuti, sia aumentata negli ultimi 10 anni esponenzialmente la quantità di tempo che le persone trascorrono a guardare i video.
Il video infatti è chiaramente il leader del marketing dei contenuti (come in passato poteva essere per la televisione che aveva soppiantato la radio nelle preferenze delle persone). Ma come incorporarlo al meglio nella tua strategia? Oggi voglio esaminare con te come utilizzare i video in tutte le sue forme: breve e lungo formato (short form vs long form), streaming live e storie.
Sfrutta i contenuti video in breve e lungo formato
Oggi YouTube non è più in assoluto il canale principale per i contenuti video (anche se rimane leder indiscusso per i contenuti long form). La maggior parte delle piattaforme di social media ha ora seguito l'esempio e introdotto formati video nativi. YouTube, Facebook e Instagram offrono tutti video di lunga durata: un buon formato per articoli educativi, interviste, recensioni e dimostrazioni di prodotti.
I tuoi video dovrebbero rispondere a un'esigenza specifica del tuo pubblico, per attrarre le giuste persone al tuo brand. La scelta di creare un video più lungo ti dà la possibilità di trattare argomenti tecnici e approfondirne i dettagli. L’importante è strutturare il contenuto in maniera chiara e coinvolgente per non perdere l'engagement del tuo pubblico, nel corso del video.
Meno è di più quando si tratta di creare video con un maggior coinvolgimento immediato. Per catturare l'attenzione di spettatori costantemente distratti, i video brevi e dal grande impatto sono la strada da percorrere. In effetti, i video inferiori a 2 minuti hanno i migliori tassi di coinvolgimento; mentre aumentando la durata del video si riduce progressivamente l'engagement.
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Usa le storie e i live video
La funzione Storie su Instagram, Facebook e Linkedin offre ai brand la possibilità di creare nuovi contenuti quotidiani per il proprio pubblico. Le storie sono un ottimo formato per creare consapevolezza e connessione. Condividendo frammenti di video su come su prodotti, stile di vita o momenti salienti di un evento, puoi realizzare contenuti più umani e immediati rispetto ai tipici contenuti brandizzati.
È un formato molto coinvolgente per natura che consente più interazioni con i follower attraverso sondaggi, domande e la funzione di risposta a un quesito specifico. L'utilizzo dell'invito all'azione per "cliccare su un link", rende le storie probabilmente una delle funzionalità di Instagram più utili per aumentare le visite al proprio sito web. Queste ti consentono di curare i contenuti unendo video più brevi per raccontare letteralmente una storia (ora della durata di 60 secondi ciascuna). Non perdere questa opportunità per mostrare il lato umano del tuo brand.
I video live sono un'altra opportunità da non perdere. La maggior parte delle piattaforme di social media lo streaming video live, perfetto per interagire con il tuo pubblico in tempo reale. Se non hai dimestichezza con l'uso delle live, potrebbe sembrarti complesso e contro intuitivo, ma c'è così tanto da imparare che con un po' di pianificazione in anticipo sarà semplice gestirla. Ci sono molte idee di contenuti creativi tra cui scegliere per le Instagram Live, ad esempio: una sessione di domande e risposte, un'intervista con un esperto del tuo settore o la presentazione di una nuova linea di prodotti.
Come usare i video per aumentare le vendite
Il marketing video rappresenta oggi uno degli strumenti più efficaci per stimolare gli acquisti e attirare l'attenzione dei (potenziali) clienti. È dimostrato che quasi il 65% degli utenti cerca attivamente contenuti video su un prodotto o servizio prima di procedere all'acquisto, sottolineando l'importanza dei video nella fase di scoperta del brand e nella ricerca approfondita del prodotto durante il percorso di acquisto del consumatore.
I contenuti video dedicati ai prodotti giocano un ruolo fondamentale in questo contesto, fungendo da catalizzatori nella fase di decisione di acquisto. Collaborare con influencer e brand ambassador per la creazione di recensioni video o tutorial dimostrativi emerge come strategia vincente, in grado di amplificare la visibilità dei prodotti su diverse piattaforme social, raggiungendo un pubblico vasto e segmentato.
Inoltre, presentare i prodotti attraverso i video consente ai potenziali clienti di assimilare informazioni complesse in modo più diretto e coinvolgente, superando i limiti delle tradizionali descrizioni testuali presenti sui siti e blog specializzati. Questo approccio visivo non solo facilita la comprensione delle caratteristiche e dei benefici offerti dal prodotto, ma contribuisce anche a costruire un legame emotivo tra il brand e il consumatore.
Sfruttare il potere del marketing video per esaltare e recensire i prodotti diventa quindi essenziale per qualsiasi strategia di vendita online. Che tu sia un creator desideroso di condividere la tua esperienza d’acquisto o un'azienda interessata a delegare la creazione di contenuti esternamente (a creator e influencer specializzati nel tuo settore), adottare questa strategia può fare la differenza nel dinamico mondo del e-commerce.
